Vid varje årsskifte publiceras en rad trendrapporter som med stor entusiasm förklarar vilka trender som kommer få betydelse inom just den bransch du verkar inom. Det är populärt och klickvänligt att addera ”trend” i rubriken för ett epost eller ett blogginlägg, alla vill veta vad som är nästa stora sak och vad man ska name-droppa vid nästa branschträff. Det kan nu låta som att jag är kritiskt mot texter som handlar om trender men så är inte fallet, snarare tvärtom. Jag är en av dem som skrivit otaliga texter om trender inom digital utveckling och digital kommunikation, just för att jag tycker det är så intressant att fundera kring framtiden.