Google möjliggör, från den 15 februari, för användare av webbläsaren Chrome att filtrera bort annonser som upplevs störande genom ett plug-in till Chrome. Det kan framstå som underligt att ett företag som lever på att sälja annonser väljer att blockera annonser men antagligen vill Google motverka en total banner blindness och bryta trenden där allt fler användare installerar Ad blockers. Google har använt sig av de standarder som Coalition for Better Ads tagit fram och de annonsformat som bryter mot dessa standarder kommer blockeras i Chrome. Detta omfattar annonsformat så som:

• Pop-up annonser
• Stora sticky annonser
• Videoannonser med autospelande ljud
• Annonser med nedräknare

För mobiler blockeras dessutom

• Annonser som befinner sig i bakgrunden och scrollas över
• Annonser som blinkar
• Annonser som upptar mer än 30% av skärmens yta
• Annonser som visas innan sidan ladda