Baseret på sidste uges rapportering fra større virksomheder, viser det sig at den digitale annoncering fastholder sin allerede stærke position blandt annoncører. E-handlen går især stærkt på platforme, som har integreret e-handel. Snapchat øgede indtægterne med 52% under Q3 sammenlignet med i fjor. Pinterest klarede det endnu bedre og øgede hele 58%. Facebook gik også stærkt fremad og øgede indtægterne med 22% under Q3.

En øgning i brugen af digitale tjenester har ikke altid indebåret øgede investeringer, men de satsninger, som frem for alt Facebook har gjort inden for e-handlen har vist sig at være de rette. Nu er vi gået ind i det vigtige fjerde kvartal, og i takt med, at mange af verdens samfund lukker ned, kan vi forvente os at meget af julehandlen vil ske gennem digitale kanaler, og dér bliver digital annoncering selvfølgelig meget vigtigt.

Slutningen af året kommer sandsynligvis til at være stærkt for de platforme. som har en form for integreret e-handel, men samtidigt skal alle de store IT-virksomheder forberede sig til et udfordrende 2021. Rundt om i verden fastsættes love og regler for personlig data og integritet. Når GDPR blev introduceret var alle platformer tvunget til at tilpasse sig, og nu kommer California Consumer Data Privacy, som påvirker alle som annoncerer mod personer i Californien. Samtidigt udfordrer mange amerikanske domstole den stærke position, som virksomhederne har og Google blev for nylig dømt til at betale store bøder.

Den måske største udfordring kommer dog ikke fra domstole, men fra Apples eget initiativ IDFA, som tvinger brugere til aktivt at angive om man vil tage imod annoncer i apps, som downloades i Apples Appstore. Dette kan selvfølgelig få store effekter på platforme, som fokuserer på app-downloads. Slutningen af 2020 kommer sikkert til at blive en stærk periode for Facebook såvel som Pinterest, Google og Snapchat. Det bliver meget interessant og se, hvordan udfordringerne håndteres under 2021

Læs mere: 5 min