Google har under lång tid arbetat med att få oss användare att stanna på deras plattformar, dvs inte klicka oss vidare till en extern sajt. Ett sätt har varit att ta med olika snippets (korta bitar med information) direkt i sökresultaten. För bara någon vecka sedan lanserade Google en uppdaterad version av sökresultaten som görs via desktop. Uppdateringen innebar att det blev betydligt svårare för användaren att se skillnad på köpta och organiska länkar. Reaktionerna blev kraftiga och det kom till och med en ursäkt från Google vilket är ovanligt.