Det blir allt tydligare att partnerskap och samarbeten är en viktig faktor för att hantera den digitala omställningen. Senast ut är hotellkedjan Marriott som via ett samarbete med Amazon kommer erbjuda hotellets gäster att ta hjälp av Amazon Alexa för att styra det hotellrum gästen bor i över natten. Alexa ska kunna hjälpa gästerna med allt från att beställa mat till rummet till att sätta på TV:n eller sänka belysningen.