Die App, wird von dem China-spezialisierten-Web-Analysten Matthew Brennan als “TikTok für E-Commerce” bezeichnet – und produziert wie viele andere Modehändler in China. Der Unterschied ist, dass Shein seine eigene Produktionskette kontrolliert, vom Design und Prototyp über die Beschaffung bis hin zur Fertigung. Jeder Schritt ist hochgradig digitalisiert und miteinander integriert, was es dem Unternehmen ermöglicht, täglich Hunderte neue Produkte zu kreieren, die auf verschiedene Regionen und den Geschmack der Nutzer zugeschnitten sind. Die Strategie ist nicht unähnlich zu der von TikTok, die Content-Creatoren mit Nutzern zusammenbringt, indem sie Algorithmen verwendet, um deren Verhaltensmuster in Echtzeit zu verstehen.

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