Der 11. November 2017 war ein historischer Tag und zeigte deutlich, wie Internet, Handel und Unterhaltung immer mehr zusammenwachsen. Der 11. November fällt auf den Singles` Day, eine Art chinesischer Feiertag, bei dem es hauptsächlich um Shopping geht, vor allem um Shopping auf verschiedenen digitalen Plattformen. Innerhalb von 24 Stunden gaben die Verbraucher unglaubliche 25 Milliarden US-Dollar für verschiedene Dienstleistungen und Produkte aus. Mehr als 140.000 verschiedene Onlinehändler hatten die Möglichkeit, den Jahresgewinn zu steigern.   

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In den letzten Jahren konnte man sehen, wie technische und digitale Entwicklungen alle Akteure beeinflusst haben, so auch den Einzelhandel. Bargeldlos einkaufen, social Shopping, digitale Kundenclubs, Shopping Apps und Amazon Dash Buttons sind nur einige Beispiele.