Die Social-Media-Unternehmen Facebook, Twitter und Pinterest verzeichneten bei den am vergangenen Donnerstag veröffentlichten Ergebnissen für das dritte Quartal Umsatzzuwächse, ein Zeichen dafür, dass sich die Störungen im Zusammenhang mit der Coronavirus-Pandemie abgekühlt haben und die Vermarkter wieder höhere Ausgaben tätigen. Das vierte Quartal wird höchstwahrscheinlich genauso aussehen, aber nächstes Jahr kann es schwieriger werden. Datenschutzbestimmungen, einschließlich des kalifornischen Consumer Privacy Act, beeinträchtigen weiterhin das Ökosystem der digitalen Werbung, während die kartellrechtliche Prüfung von Big Tech sowohl in den USA als auch im Ausland zunimmt. Geplante Änderungen der Datenschutzrichtlinien von Apple werden ebenfalls erhebliche Auswirkungen sowohl auf mobile Plattformen als auch auf Vermarkter haben. Der iPhone-Hersteller wird in Kürze von Apps verlangen, dass sie die Zustimmung der Nutzer für den Zugriff auf seine Kennung für Werbetreibende (Identifier for Advertisers, IDFA) einholen.

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