Ännu ett turbulent år går mot sitt slut. Innan vi börjar 2024 kommer annonsörer, återförsäljare, e-handel och byråer att behöva anstränga sig för att prestera under fjärde kvartalet. Det råder ingen brist på utmaningar då de ekonomiska förutsättningarna har resulterat i nya preferenser inom nästan alla kundsegment. Vid en första anblick kan det verka ganska inför årets stora handelsperiod, men det finns också ett annat sätt att se på situationen. Företag och varumärken som har kapacitet att anpassa sig till nya behov kommer att belönas. Konsumenternas uppfattning om vad som är värdefullt har förändrats och budskapen från annonsörerna måste anpassas. Konkurrensen om de pengar som kommer spenderas kommer sannolikt att vara påtaglig fram till årsskiftet. De som lyckas förstå, och anpassa sig till, kundens nya definition av värde har stor potential att bli en vinnare under fjärde kvartalet 2023.