I samarbejde med Ingager kører Hjärnfonden et projekt, der skal kaste lys på stigmatiserende trusler mod sundheden. Projektet fremhæver historier fra det virkelige liv og har tiltrukket tusindvis af donorer og nogle af Sveriges vigtigste influencere. Målet er at rejse penge til forskning gennem en kombination af annoncering på Facebook og Instagram sammen med samarbejder med influencere.

Hjärnfonden er Sveriges største fundraiser inden for hjerneområdet og har til opgave at skaffe midler og uddele penge til forskning i sygdomme og lidelser i hjernen, såsom depression, afhængighed og ADHD. Ingager styrer fondens sociale kanaler og annoncering og fik den idé at bruge kendisser til at give reklamen endnu større virkning.

Projektet startede op som ren forskning og en skræddersyet tilgang til hver kendis egen historie og fundraising. Primært videoreklamer blev brugt på Facebook og Instagram til at nå ud med indholdet og kanalisere trafik til kampagnesider, som Ingager havde udviklet. Der blev opstillet tydelige mål for, hvor mange penge, der skulle rejses og, for hvor længe fundraisingen skulle fortsætte.

Lanceringen skete i efteråret 2018, og responsen var fantastisk. Maja Nilsson Lindelöf og Vanessa Lindblad var først ude med deres fundraising til forskning inden for skizofreni og depression. Ved hjælp af en effektiv kombination af købt annoncering på Facebook-platformen og kendissernes egne kanaler rejste de næsten en halv million SEK og modtog over 2.200 donationer fra private i løbet af en måned. Kenza Zouitens kampagne om afhængighedssygdomme tiltrak også en masse interesse og rejste 116.500 SEK.

Flere kendisser valgte åbent at støtte fundraisingen og dele budskabet; Bianca Ingrosso, Victor Lindelöf, Rebecca Stella og Shellback, for bare at nævne nogle af dem. Det bidrog til at øge kampagnens naturlige spændvidde. Donationerne spændte fra 20 SEK op til 100.000 SEK. I alt ti samarbejder vil blive udført, og målet er at rejse over 1 million SEK til forskning.