Früher war Instagram Shopping oder die Möglichkeit, Waren auf der sozialen Plattform zu verkaufen, auf Influencer und Handelsmarken wie Nike oder Sephora beschränkt. Nun werden aber auch ausgewählte Verlage eingeladen, die Plattform als E-Commerce-Tool zu testen. Jetzt testen Verlage wie Group Nine, Condé Nast und Highsnobiety Instagram Shopping, um ihre großen Instagram-Follower mit ihren wachsenden E-Commerce-Aktivitäten zu kombinieren. Bon Appétit, das Magazin, hat dieses neue Feature ausprobiert, indem es seine eigenen Artikel verkauft, zu denen Markenhemden, Hüte, Sweatshirts und andere Artikel gehören.