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Das letzte Update von Apples wird die Werbetreibenden herausfordern

Apple privacy logo

Es geht hier um ein technisches Problem, aber es lohnt sich, ein wenig darüber zu lernen – schon allein deshalb, weil es, vorausgesetzt, man nutzt ein iPhone, zu einer Menge Pop-ups auf dem Handy führen wird, sobald man sein Gerät in etwa einem Monat aufrüstet. Die Werbeindustrie weist jedem Gerät einen eindeutigen Code zu, der als Identifikation für Werbetreibende (Identification for Advertisers, IDFA) bezeichnet wird. Die Kenntnis der IDFA kann Werbetreibenden helfen zu erkennen, ob ihre Werbung wirksam ist, insbesondere wenn sie dieselbe Anzeige an mehreren Stellen gezeigt haben. Facebook verwendet die IDFA als Teil von Audience Network, seinem Anzeigennetzwerk für Entwickler. Beginnend mit iOS 14, das diesen Herbst ausgeliefert wird, wird Apple von den Entwicklern verlangen, dass sie Ihnen eine Warnung anzeigen, dass sie Ihre IDFA sammeln, und Sie müssen sich für die Freigabe entscheiden. Es ist zu erwarten, dass ein großer Prozentsatz der Benutzer “Nein danke” sagen wird. Das bedeutet, dass Werbetreibende neu überdenken müssen, wie sie sich in Zukunft personalisieren und gezielt ansprechen lassen können.

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