Utmaningen med oss människor är att vi drivs att att testa nya saker och har en inre vilja att hitta funktioner och tjänster som är ännu bättre än vad som erbjuds idag. Ifall man vill vara lite sarkastisk går det att hävda att Instagrams bilddelningsfunktion blev populär eftersom det inte var tekniskt möjligt att dela videofilmer med tillräckligt god kvalité. Ifall en bild säger mer än tusen ord så säger en video mer än tusen bilder. Idag har tekniken utvecklats tillräckligt långt för att det ska vara möjligt att dela video av hög kvalité, och då vill vi som användare givetvis göra detta.

Vår kommunikation kännetecknas idag framförallt av att den är visuell, anledningen är dels att tekniken gjort detta möjligt men bör även ses som ett resultat av vår oförmåga att ta till oss kommunikation som enbart är textbaserat. Detta beror inte på att vi glömt bort hur man läser en text utan är en effekt av vår minskade förmåga att fokusera på olika budskap under en längre tid. Eftersom det är betydligt enklare att ta till sig budskapet i en video eller annat visuellt format jämfört med att läsa en text föredrar vi att ta till oss de budskap som kräver minsta möjliga insats att konsumera.

Instagram var länge en av de starkaste plattformarna för visuell kommunikation men utmaningen med Instagrams tjänst var att alla inlägg ursprungligen publicerades i ett traditionellt flöde likt de Facebook använder sig av. När sedan Snapchat växte fram som en allt tydligare konkurrent blev det uppenbart för Instagram att deras flöde inte längre var att lika relevant publiceringsformat för dagens användare. Snapchats hittills största bidrag till den moderna kommunikationen är format Stories. Genom att introducera 10 sekunders budskap som raderades efter att ha konsumerats lyckades Snapchat skapa något nytt och något som användarna gillade.

Stories håller idag på att passera antal inlägg som görs i feeden. Skapandet och konsumtionen av Stories har ökat med 842 % sedan början av 2016 enligt en rapport från konsultföretaget Block Party. Även om ökningen sker från låga siffror så är användandet av Stories stort idag. Sammanlagt så finns det nästan en miljard konton som använder Stories-formatet fördelat mellan  Snapchat, Instagram, WhatsApp, Facebook och Messenger.